Le Roy
Le Roy ocupa una posición distintiva pero muchas veces invisible dentro del mercado de cuidado médico y bienestar personal. El análisis sugiere que los consumidores probablemente reconocen los productos, pero no necesariamente la marca que está detrás de ellos. El comportamiento de compra parece estar impulsado principalmente por la función: las personas adquieren vendas, gasas o materiales médicos por necesidad inmediata más que por afinidad emocional, y el reconocimiento ocurre más por el fuerte sistema cromático amarillo que por el nombre de la marca. El estudio identifica un reto importante: Le Roy está presente en múltiples categorías y momentos de cuidado, pero gran parte de su valor de marca permanece oculto detrás de la utilidad del producto. Como consecuencia, la marca termina asociándose con una función y no con una memoria o vínculo emocional.
Antes / Before
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Le Roy occupies a distinctive but often invisible position within the healthcare and personal care market. The analysis suggests that consumers are likely familiar with the products themselves yet not necessarily with the brand behind them. Purchasing behavior appears highly functional: people buy elastic bandages, gauze, or medical supplies based on immediate need rather than emotional affinity, and recognition tends to rely more on the strong yellow color system than on the brand name itself. The study identifies a key challenge: Le Roy exists across multiple categories and moments of care, yet much of its brand equity remains hidden beneath product utility. As a result, the brand becomes associated with function rather than memory or emotional connection.
La propuesta busca transformar a Le Roy de una compra clínica y transaccional hacia una experiencia con mayor visibilidad y cercanía humana, conservando al mismo tiempo los códigos visuales reconocibles que ya existen en la marca. El rediseño mantiene estratégicamente la icónica paleta amarilla y la figura histórica de la enfermera, reinterpretándolas como un elemento narrativo activo. En lugar de funcionar únicamente como un símbolo estático, la enfermera pasa a integrarse directamente en la interacción del empaque, mostrando visualmente el uso del producto y generando una experiencia más intuitiva y memorable. La intervención reconoce que dentro de una categoría altamente comoditizada, la recordación emocional y la diferenciación visual pueden convertirse en atributos más poderosos que la funcionalidad por sí sola. A través de este enfoque, el proyecto busca conservar la familiaridad existente mientras construye una personalidad más clara para Le Roy, basada en confianza, cuidado y acompañamiento, elevando la marca de un simple insumo médico a un aliado reconocible dentro de los momentos cotidianos de bienestar y recuperación.
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The proposal seeks to transform Le Roy from a purely clinical and transactional purchase into a brand experience with stronger visibility and human warmth while preserving the recognizable visual codes that consumers already associate with it. The redesign strategically retains the iconic yellow palette and the historical nurse figure while reinterpreting them into a more active storytelling device. Rather than functioning as a static symbol, the nurse becomes integrated into the package interaction itself, visually demonstrating the use of the product and creating a more intuitive and engaging experience. The intervention recognizes that in a highly commoditized category, emotional recall and visual memorability become stronger differentiators than function alone. Through this approach, the project attempts to maintain familiarity while giving Le Roy a clearer personality rooted in trust, care, and guidance—elevating the brand beyond a medical supply and positioning it as a more recognizable companion in everyday moments of healing and wellbeing.
Hannia Valdez
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