Maseca
Maseca se ha consolidado como un producto profundamente ligado a la cultura mexicana y a los rituales cotidianos alrededor de la comida. Fundada en 1949 y perteneciente a GRUMA, la marca se ha asociado históricamente con familiaridad, accesibilidad y experiencias familiares construidas alrededor del maíz y de las formas tradicionales de preparación. Su comunicación actual utiliza un lenguaje amigable, colorido y funcional, mientras que su valor emocional está vinculado con confianza, nutrición y sentido de hogar. El análisis identifica una oportunidad que va más allá del desempeño del producto: Maseca ya posee un territorio emocional muy fuerte relacionado con la memoria y la identidad, pero existe espacio para traducir esa conexión hacia una experiencia más tangible y multisensorial.
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Maseca has established itself as a household staple deeply connected to Mexican culture and everyday rituals around food. Founded in 1949 and operating under GRUMA, the brand has become associated with familiarity, accessibility, and family-oriented experiences centered around corn and traditional preparation methods. Its communication today relies on friendly, colorful, and functional language, while its emotional value is tied to trust, nutrition, and a sense of home. The analysis identifies an opportunity beyond product performance: Maseca already owns an emotional territory rooted in memory and identity, but there is room to translate that connection into a more tangible and multisensory experience.
Antes / Before
La propuesta expande a Maseca hacia una experiencia más integral mediante un sistema de empaque resellable que mejora la practicidad, conservación y facilidad de uso del producto, respondiendo a las necesidades de consumo actuales y optimizando la experiencia cotidiana dentro del hogar. Además, la propuesta busca ampliar el alcance de la marca mediante una extensión hacia productos preparados como tortillas, sopes y gorditas, manteniendo los valores tradicionales y la esencia familiar que caracterizan a Maseca. Este enfoque transforma a la marca de un ingrediente de cocina a un ecosistema más completo y versátil, capaz de acompañar al usuario en distintas etapas de preparación y consumo, generando una relación más contemporánea, cercana y funcional.
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The proposal expands Maseca into a more comprehensive experience through a resealable packaging system that improves practicality, preservation, and ease of use, responding to current consumption needs while enhancing everyday interactions within the home. In addition, the proposal broadens the brand’s reach through product extensions such as tortillas, sopes, and gorditas, while maintaining the traditional values and familiar essence that define Maseca. This approach transforms the brand from simply being a cooking ingredient into a more complete and versatile ecosystem capable of accompanying users across different moments of preparation and consumption, creating a more contemporary, approachable, and functional relationship with the brand.
Paulina Mendoza
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