La Moderna
La Moderna se posiciona como una de las marcas alimenticias más familiares e integradas dentro de los hogares mexicanos, viviendo tanto en el punto de venta como en las rutinas domésticas cotidianas donde la pasta se convierte en un símbolo de practicidad, confort y convivencia. La investigación identifica a la marca como un elemento asociado emocionalmente con la cocina de casa, la confianza, la versatilidad y la accesibilidad, al mismo tiempo que reconoce que su principal diferenciador actualmente reside casi por completo en su sistema visual: el reconocido empaque amarillo, negro y rojo, así como su posicionamiento como “La Pasta #1 en México”. Sin embargo, el proyecto señala que la experiencia de marca permanece principalmente en un nivel funcional y transaccional, con poco storytelling emocional o riqueza sensorial más allá del impacto visual del empaque.
Antes / Before
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La Moderna is positioned as one of the most familiar and deeply integrated food brands within Mexican households, existing both in supermarkets and in everyday domestic routines where pasta becomes a symbol of practicality, comfort, and shared meals. The research identifies the brand as emotionally tied to ideas of home cooking, trust, versatility, and accessibility, while also recognizing that its strongest differentiator currently lives almost entirely in its visual identity system: the recognizable yellow, black, and red packaging and its status as “La Pasta #1 en México.” Despite this strong shelf recognition, the project points out that the brand experience itself remains largely functional and transactional, with limited emotional storytelling or sensory richness beyond the visual layer.
La propuesta explora cómo La Moderna puede evolucionar de una compra automática de despensa hacia una experiencia alimenticia más consciente, práctica y emocionalmente cercana sin perder la familiaridad que la hace icónica. A través de un análisis sensorial y conductual, el proyecto identifica oportunidades para mejorar la interacción con el empaque, el control de porciones, la conveniencia y la conexión emocional con el usuario. El rediseño introduce sistemas de empaque resellable, formatos organizados por porciones individuales y familiares, así como extensiones de producto relacionadas con sabores y soluciones culinarias que simplifican la preparación manteniendo la sensación de comida casera. Además, la propuesta conserva la paleta cromática y el lenguaje gráfico reconocible de la marca mientras moderniza la estructura del empaque para transmitir mayor confort, confianza y funcionalidad cotidiana. Más que reinventar radicalmente la marca, el proyecto replantea a La Moderna como un acompañante contemporáneo para la vida doméstica actual, equilibrando tradición, practicidad y conexión emocional a través de decisiones de diseño funcional y narrativa de marca.
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The proposal explores how La Moderna can evolve from a habitual pantry purchase into a more thoughtful and emotionally engaging food experience without losing the familiarity that makes the brand iconic. Through a sensory and behavioral analysis, the project identifies opportunities to improve packaging interaction, portion control, convenience, and emotional resonance. The redesign introduces resealable packaging systems, portion-based formats ranging from individual servings to family portions, and expanded flavor or sauce integrations that simplify cooking while maintaining a homemade feeling. Additionally, the proposal preserves the brand’s recognizable color palette and visual language while modernizing the packaging structure to create a stronger sense of comfort, trust, and everyday usability. Rather than radically reinventing the brand, the project reframes La Moderna as a contemporary companion for modern domestic life — balancing tradition, convenience, and emotional connection through functional design decisions and clearer storytelling.
Paulina Vazquez
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