La Casera
La Casera es una marca enfocada en bolsas de basura y productos relacionados con limpieza doméstica para el uso cotidiano en el hogar. Tradicionalmente posicionada como una solución accesible y funcional, la marca ha mantenido una identidad visual altamente comercial basada en colores saturados, empaques llamativos y comunicación centrada en practicidad. Aunque esto funciona dentro del retail masivo, el análisis identifica oportunidades para modernizar la marca fortaleciendo su mensaje ambiental, mejorando accesibilidad y generando una experiencia de consumo más diferenciada y consciente. El proyecto también reconoce la creciente relevancia de la sustentabilidad y los hábitos de consumo responsable dentro de nuevas generaciones y hogares contemporáneos.
Antes / Before
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La Casera is a household brand focused on garbage bags and everyday cleaning-related products designed for practical domestic use. Traditionally positioned as an affordable and functional solution, the brand has maintained a highly commercial visual identity centered on bold colors, saturated packaging, and utility-driven communication. While effective within mass retail environments, the analysis identifies opportunities to modernize the brand by strengthening its environmental messaging, improving accessibility, and creating a more differentiated and emotionally conscious consumer experience. The project also recognizes the growing relevance of sustainability and responsible consumption habits within younger generations and contemporary households.
La propuesta de rediseño transforma La Casera de un producto meramente funcional a un sistema más consciente, accesible y orientado al cuidado ambiental. El nuevo empaque utiliza cartón reciclado, mínima aplicación de tinta, integración de braille y texturas táctiles que indican el nivel máximo de llenado mientras mejoran la experiencia de uso para distintos tipos de usuarios. Las bolsas se replantean utilizando el sistema oficial de colores para separación de residuos de la Ciudad de México, facilitando la identificación de categorías de reciclaje y promoviendo hábitos de desecho más responsables. La propuesta también expande el ecosistema de la marca mediante productos complementarios como un spray neutralizante de olores con fragancias cítricas y sistema de recargas reutilizables, además de un basurero portátil para automóvil fabricado con plástico reciclado. A través de una identidad visual más limpia, pensamiento ergonómico y extensiones enfocadas en sustentabilidad, el rediseño posiciona a La Casera como una marca contemporánea para el hogar enfocada en accesibilidad, conciencia ambiental y funcionalidad cotidiana.
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The redesign proposal transforms La Casera from a purely functional cleaning product into a more conscious, accessible, and environmentally driven system. The new packaging uses recycled cardboard, minimal ink usage, braille integration, and tactile textures that communicate filling limits while improving usability for a broader range of users. The garbage bags are redesigned using the official waste separation color system of Mexico City, helping consumers identify recycling categories more intuitively and encouraging responsible disposal habits. The proposal also expands the brand ecosystem through complementary products such as a citrus-based odor-neutralizing spray with refill systems and reusable glass packaging, as well as a portable car trash bin made from recycled plastic. Through a cleaner visual identity, ergonomic thinking, and sustainability-focused extensions, the redesign positions La Casera as a contemporary household brand centered on accessibility, environmental awareness, and everyday functionality.
Sofía Lebrija
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